Descubre qué es y cómo tener un blog de éxito que te ayude a posicionar tu marca en buscadores y en la mente de tus clientes
Déjame darte un dato, pero no te asustes al leerlo: 600 millones. Esa es la cifra de blogs que, se estima, existen en la actualidad. Una barbaridad, ¿verdad?
Sí, te doy la razón: son muchos. Entonces, ¿merece la pena a día de hoy tener un blog? Sí, merece la pena, pero es 100% necesario que lo hagas teniendo en cuenta las bases, una estrategia clara y, sobre todo, sabiendo bien qué papel juega el blog en tu negocio y a quién te quieres dirigir.
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31 de agosto, Día internacional del blog
¿Sabes por qué el 31 de agosto se celebra el Día Mundial del blog? Según he podido investigar, la historia es algo curiosa. Según el israelí, Nir Ofir, los números 3108 se parecen a la grafía de blog.
Así que decidió que ese día iba a proponer a 5 personas que le dieran a conocer 5 blogs. La idea gustó, se extendió y así fue cómo se empezó a celebrar este día.
En mi caso, lo que voy a hacer para conmemorar este día y esta herramienta que tanto me gusta, es responder a las 15 + 4 preguntas más frecuentes sobre el blog, el blogging y todo lo relacionado con este tema.
1. ¿Qué es un blog?
Un blog es una web o una sección de ella, en la que tanto negocios de todos los sectores y tamaños, como entidades públicas o sin ánimo de lucro y personas particulares, crean contenido nuevo. A diferencia de una página web, el blog no tiene un contenido estanco, sino que se va actualizando (o debería 😁)
Cada blog tiene una temática concreta, se dirige a un tipo de público y también tiene un objetivo concreto, incluso cuando se crea para uso personal.
Además, existen diferentes tipos de blog que se pueden crear, pero de esto te hablaré más adelante.
2. ¿Cuál es el objetivo del blog?
El objetivo general de cualquier blog es responder a las preguntas que los usuarios se hacen sobre los temas que se escriben en él. Esto en cuanto a la función de esta herramienta digital.
Sin embargo, si hablamos del objetivo concreto de cada blog o, lo que es lo mismo, qué papel juega dentro de su empresa, en este caso cada blog tiene uno concreto. El mismo forma parte de la estrategia de comunicación y también de la de marketing.
3. ¿Cuál es la diferencia entre un blog y una web?
Hay dos diferencias principales:
- El objetivo: la web habla sobre lo que la empresa hace o cómo ayuda a sus clientes, mientras que el blog ofrece contenido relacionado con ese sector, respondiendo a preguntas que sus lectores se hacen sobre el mismo.
- El contenido: el de la web cambia muy poco y apenas se actualiza, mientras que el del blog se actualiza de manera recurrente, mediante artículos informativos, educativos o de entretenimiento, principalmente.
4. ¿Qué tipos de blogs se pueden crear?
Estos son los tipos de blog más conocidos:
- Corporativo. En el que la empresa ofrece artículos relacionados con el sector al que se dedica y que son, a su vez, de interés para el lector. A no confundir con la sección de noticias, en la cual se habla de la actualidad de la empresa.
- De marca personal o profesional. En el que un profesional autónomo redacta contenidos que están relacionados con sus servicios o productos y que dan respuesta a sus potenciales clientes. Un ejemplo, este blog en el que te encuentras.
- Personal. En el que una persona escribe sobre un tema concreto que le interesa o le preocupa. A diferencia del anterior, no suele tener fin comercial.
- De nicho. Que puede pertenecer a una empresa, a una persona a la que le gusta escribir sobre un tema concreto o a profesionales del SEO que buscan en este tipo de blogs un rendimiento económico extra
5. ¿Dónde puedo crear un blog gratis?
Tienes diferentes gestores de contenidos para crear un blog desde cero. Dos de los más conocidos son WordPress y Blogger.
6. ¿Qué tipos de blogs son los más visitados?
Según las temáticas, los tipos de blog que más éxito tienen son aquellos que hablan de:
- Moda
- Recetas
- Alimentación saludable
- Salud
- Viajes
- Maternidad
- Caridad y activismo
- Idiomas
- Tecnología
7. ¿Cómo ganar dinero con un blog?
Aunque ganar dinero con un blog no es algo sencillo, son numerosas las personas en el mundo que viven de los contenidos que redactan en sus blogs y que cuentan, incluso, con un equipo de redacción para poder generar más contenido.
Las formas de monetizar un blog son:
- Mediante la publicidad (aquí tienes diferentes formatos)
- Mediante artículos pagados
- Mediante suscripción
- Mediante la afiliación (generando enlaces a los productos de terceros)
- Mediante la venta de productos o servicios a través del blog
8. ¿Cómo tener un blog de éxito?
Esta suele ser la pregunta del millón y te diré que cada persona que ha logrado tener un blog de éxito, te va a decir algo diferente. Sin embargo, los puntos en común de todos ellos son los siguientes:
- Tener bien definido el público al que se quieren dirigir y conocer sus necesidades
- Tener un calendario editorial que les permita conseguir los objetivos del blog que, te recuerdo, han de formar parte del plan de comunicación y/o marketing.
- Crear contenido de calidad, de forma regular. Es decir, contenido 100% original, que responde a la pregunta que se plantea en el título, que engancha de principio a fin.
- Que esos artículos estén escritos pensados en ofrecer una respuesta concreta al lector, pero que también enamoren a Google para que les ponga en las mejores posiciones y, por tanto, les traiga tráfico.
- Generar debate y comentarios (positivos, principalmente) en cada uno de los artículos.
Estos puntos te van a permitir tener un flujo recurrente de lectores, posicionar bien tu contenido en Google y también como blog de referencia del sector deseado. Además, este tipo de blogs también permiten ser monetizados con facilidad.
9. ¿Cómo escribir un blog?
Sobre este tema tengo un artículo completo en el que te cuento cómo redacto yo los contenidos de los blogs, tanto de mis clientes como el mío o aquellos en los que colaboro. Puedes leerlo aquí. Además, si tienes una marca personal, este artículo sobre cómo empezar a escribir un blog de marca personal te va a venir genial.
10. ¿Por qué es bueno escribir un blog?
Por qué es bueno escribir un blog o, más bien, cuáles son los beneficios de tener un blog para tu negocio o empresa es una de las preguntas que más se hacen en Google. En mi opinión y por experiencia propia te diré que:
- Te ayuda a tener un tráfico constante a tu web, no solo de gente que te conoce, sino de potenciales clientes.
- Te ayuda a posicionarte como experto de tu sector.
- Te ayuda a tener más visibilidad entre los potenciales clientes a los que quieres llegar.
- Te ayuda a generar confianza en tus potenciales clientes
- Esto, a su vez, hace que las ventas resulten más sencillas, aunque el objetivo del blog no sea vender directamente.
En resumen: sí, a día de hoy, agosto de 2023, sigue mereciendo la pena tener un blog activo, con contenidos de calidad.
11. ¿Qué hacer cuando no sabes qué escribir?
Cuando he preguntado a mi comunidad o a las personas que han hecho el curso Del blog al mundo sobre cuáles eran las razones por las que no tenían un blog, una de las respuestas que más se repetía era: “porque no sé sobre qué escribir”.
Así que si esto también te pasa a ti, ya ves que no eres la única persona 😅. Sin embargo, este problema tiene solución y te lo explico en este vídeo donde te cuento cómo tener siempre ideas para tu blog mediante el uso de las plantillas gratuitas de calendario editorial que te regalo en mi web.
Pero antes de echarle un vistazo, déjame decirte que:
- Nunca te van a faltar temas sobre los que escribir si escribes sobre algo que te apasiona; en mi caso, la comunicación
- No importa si otras personas ya han hablado sobre ello, nadie lo va a contar como tú.
- Conocer bien a tu cliente y tener una estrategia de contenidos es clave para que esto no te suceda.
12. ¿Cómo empezar un artículo? Ejemplos
Dicen que, comer y cantar, todo es empezar. En un artículo de blog es lo mismo: una vez te pones a escribir, ya nada te frena. El problema es que queremos empezar a escribir sin tener claro qué es lo que queremos contar, a quién se lo queremos contar, por qué se lo queremos contar y qué se ha dicho ya sobre ello.
El trabajo previo a la redacción es esencial: buscar el tema, centrar los puntos sobre los que hablar e investigar sobre ello, te ayudará a redactar un buen contenido.
Pero si lo que te preocupa es no saber cómo comenzar tu artículo de blog, estos inicios siempre son una buena opción:
- Ofrecer datos
- Hacer una pregunta al lector/a sobre el tema del que vas a hablar
- Contextualizar el tema y/o situar al lector/a en un contexto concreto
- Crear expectativa mediante una frase contundente.
13. ¿Cómo estructurar un artículo de blog?
¿Recuerdas cómo te enseñaron a escribir buenos textos en el colegio? Los pasos eran: introducción, desarrollo y conclusión, ¿verdad? En un artículo de blog el desarrollo es muy similar.
Comienza por un título
Este tiene que resumir el tema del que vas a hablar, contenga la palabra clave principal y capte la atención de tu lector.
Listados, preguntas sobre cómo hacer algo o por qué deberías de hacerlo funcionan muy bien. Del mismo modo, aquellos que hablan sobre pasos para hacer algo, herramientas o un listado con los mejores de un determinado tema, siempre te ayudarán.
Mi consejo: valora bien qué es lo que quieres contarle al lector y decide tu título en función de ello. Los ejemplos que te he dicho antes son muy clásicos. Están genial, pero darle a la imaginación, también.
Eso sí: recuerda que el título ha de entenderse. No es un libro, es un artículo de blog informativo, independientemente de que le quieras dar un toque de humor.
Sigue con subtítulo
El mismo va a venir a completar la información que no has dado en el título. Tienen que poder leerse y entenderse de forma independiente, pero ser complementarios al mismo tiempo. Es un paso más para mantener al lector enganchado.
La entradilla es el siguiente paso
Aquí nos jugamos que la persona quiera o no seguir leyendo. Por tanto, haz uno o dos párrafos que ofrezcan ya algún dato relevante y, sobre todo, que le cuenten de qué vas a hablar en los siguientes puntos.
El desarrollo: cada paso importa
A lo largo del desarrollo vas a hablar de los diferentes puntos que dan respuesta al título inicial. Es importante que los escribas en el orden correcto, con párrafos cortos y que tengan ritmo. No te olvides de los ladillos (h2, h3, etc.) para hablar de las diferentes ideas.
El final
Puede parecer lo más fácil, pero los cierres de artículos no lo son tanto y, sin embargo, te juegas: que comenten, que compartan o que sigan leyendo otros artículos relacionados.
14. ¿Qué herramientas se necesitan para empezar un blog?
Otra de las ventajas que tiene tener un blog es que se necesitan muy poquitos recursos para ponerlo en marcha. De hecho, solo necesitas una plataforma donde puedas alojar y publicar tus contenidos.
Si ya tienes una web, lo más normal es que tengas una sección donde poder publicarlo o añadirlo. Si no es así y quieres tener solo un blog, tienes plataformas como WordPress, Blogger, Hubspot o Squarespace, entre otras, donde puedes alojarlo.
Esto y, por supuesto, un ordenador con conexión a Internet. Así de sencillo.
15. ¿Cada cuánto hay que publicar contenido?
Esta es otra de esas “preguntas del millón”, a lo que yo siempre respondo lo mismo. No se trata de cada cuánto hay que publicar, sino de cada cuánto te puedes tú comprometer a publicar contenido de calidad y qué capacidad tiene tu potencial lector/a para consumirlo.
Un blog puede funcionar muy bien si haces un buen artículo al mes, pero funcionar mal si haces cuatro de mala calidad.
Por tanto, y aunque los gurús de turno te vayan a decir que cuanto más publiques, mejor, mi recomendación es que veas tú a cuánto te puedes comprometer. ¿Dos al mes? ¿Uno? ¿Uno cada dos meses? ¿Uno cada semana?
No hay respuesta adecuada. Lo que tiene que haber es contenido de valor que ayude a tus lectores a resolver una duda concreta, al mismo tiempo que les genere la necesidad de querer saber más sobre otros contenidos que has redactado, sobre ti o tu negocio.
Otras preguntas de seguidores
Este artículo llevaba tiempo cocinándose. Tenía que haber salido antes, pero hasta hoy no ha visto la luz. En cualquier caso, hace un tiempo pedí a mis seguidores de Instagram que me dejaran alguna pregunta a la que quisieran que respondiera sobre el blog, y aquí están 4 de ellas:
- “Lo malo de muchos blogs es que lo que se cuenta en ellos no está bien documentado y se copian los contenidos de uno a otro…. ¿Cómo hacer que tu blog sea creíble?
Para que un artículo de blog sea diferente al resto, lo primero que hay que hacer es tener claro que dominas el tema sobre el que vas a hablar. De esta manera, tu experiencia y conocimientos siempre estarán presentes en él y esto no te lo puede copiar nadie.
En segundo lugar, en la fase de investigación, toma nota de todo aquello que se ha dicho y piensa si lo quieres poner en tu artículo o no. Si lo pones, nunca copies. Explica con tus palabras lo que sabes sobre ese punto.
En tercer lugar, entrevista a profesionales de la materia y añade sus respuestas en tus artículos. Si quieres, también puedes utilizar fuentes fiables de terceros, como por ejemplo, cuando quieras aportar datos.
En cualquier caso, lo que sí que es importante es que siempre cites las fuentes. No hace falta que pongas un enlace a esos artículos (de hecho, no te lo recomiendo), pero sí la fuente y el autor.
- ¿Cómo medir el ROI de un blog como parte de la estrategia de marketing de contenidos?
A diferencia de otras herramientas, en el caso del blog resulta algo más complicado medir el ROI.
Para empezar, voy a explicar qué es el ROI: se trata del retorno de la inversión y se calcula con la siguiente fórmula:
ROI= ganancias – inversión/ inversión
Pero, claro, ¿cuál es la inversión en el caso de un blog? Normalmente, los gastos suelen ser:
- Hosting y el dominio (pero que también se comparten con la web)
- El CMS (gestor de contenidos) en el caso de que sea de pago
- El coste de la persona que redacta y maqueta
- El coste de las imágenes u otras creatividades que se empleen, así como el vídeo o el audio que se puedan introducir en el mismo
- El coste de difusión de los contenidos
En el caso de las ganancias, en el blog no siempre son monetarias, sin embargo, sí puedes calcular teniendo en cuenta, por ejemplo, la gente que gracias a tu artículo de blog se ha suscrito a la newsletter, ha compartido el artículo, se ha descargado un lead magnet, etc.
En el caso de que sean ganancias monetarias, podríamos estar hablando del número de personas que ha hecho clic en un post patrocinado; sobre el enlace de un producto del que eres afiliado; las personas que compran un producto o servicio propio y del que hablas en el artículo, etc.
- ¿Publicidad o no en el blog?
Mi primera respuesta no te va a sorprender: depende. Pero me voy a mojar un poco más 😅, por supuesto .
En mi opinión, poner publicidad en el blog puede ser algo positivo, siempre y cuando la misma no afecte a la marca.
Por eso, mi primera recomendación es que si quieres ganar dinero poniendo publicidad en tu blog, antes de nada trabajes en el mismo. Es decir, que el blog ya te ayude a ti, como negocio, a generar tráfico a tu web y a ser referente de tu sector (aunque no tengas el blog más famoso, ni te hayan dado un premio por él).
Una vez hayas conseguido esto, te puedes plantear poner publicidad en el blog, pero siempre con tus reglas, es decir:
- Que sea sobre productos o servicios que no dañen la imagen de tu negocio
- Que tengan relación con el mismo
- Que estén enfocados al tipo de cliente que tú tienes
- Que comparta tus mismos valores o, al menos, que no alardee de valores con los que tú estás en contra.
Y, sobre todo, antes de aceptar ningún tipo de publicidad, investiga sobre la empresa y asegúrate de que sea una empresa de fiar y no manche tu nombre.
- Dedicar el menor tiempo e inversión en redes sociales y mantener un negocio solo con un blog, ¿es posible?
Como posible, es posible tener un blog muy bien posicionado, que te traiga tráfico y, por tanto, potenciales clientes a tu web, sin necesidad de estar en redes sociales. Pero ¿por qué no aprovechar el tiempo que dedicas al blog para tener visibilidad en redes?
Piensa que cada vez que creas un nuevo artículo, estás creando, a su vez, múltiples ideas para tus redes sociales, sin necesidad de tener que crear nuevo contenido. La clave está en saber sacarle provecho. De hecho, este es uno de los apartados que trato en el curso, Del blog al mundo.
Por tanto: sí, es posible vivir de un blog sin necesidad de tener redes sociales, siempre y cuando tengas un trabajo de SEO bien hecho o te dediques a colarte en las redes, podcast, blogs e emails de otras personas para promocionar tu blog. Pero es una pena no aprovechar el potencial de las mismas para mejorar la visibilidad y accesibilidad al mismo.
Ahora es tu turno
Me gustaría que este artículo fuera creciendo a medida que más y más personas lo van leyendo. ¿Cómo? Dejando las preguntas que tengan sobre el blog, su uso, rentabilidad o difusión.
Por eso, me encantará que tú me dejes tu pregunta en comentarios. Y, por supuesto, si te ha gustado el artículo y crees que merece la pena compartirlo, no lo dudes. Me harás muy feliz 🥰.
